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Booking集團:Q2預訂跌九成 營銷投入大幅減少

作者:品橙旅游

Fogel稱在疫苗和有效治療措施研發出來之前,其業務要恢復到之前的水平需要數年時間,而且雖然目前已有部分國家顯示出國內復蘇的跡象,尤其7月的預訂間夜出現小幅的同比增長,但疫情的二次爆發也可能導致更多取消。

【品橙旅游】8月6日,全球最大OTA Booking Holdings公布了2020年第二季度財報,受疫情影響,Booking Holdings在今年上半年的業績受到了嚴重負面影響。

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Q2財報數據

  • 總收入同比下降84%,至6.3億美元,利潤從去年同期的9.79億美元下降88%,至1.22億美元;
  • 旅游預訂總額同比下降91%,至23億美元;
  • 調整后稅息折舊及攤銷前利潤(EBITDA)為-3.76億美元,而去年同期為13.73億美元,Fogel稱這是Booking自2001年以來季度EBITDA首次出現下滑;
  • Q2營業支出從去年同期的26.03億美元下降至11.14億美元;
  • 酒店間夜預訂量同比下降86.7%,至2800萬個,而且4月份的酒店間夜預訂量下降85%,降幅最大;
  • 租車天數同比下降90.4%,至200萬車天;
  • 出售機票總額同比下降69.7%,至100萬張;

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Fogel稱在疫苗和有效治療措施研發出來之前,其業務要恢復到之前的水平需要數年時間,而且雖然目前已有部分國家顯示出國內復蘇的跡象,尤其7月的預訂間夜出現小幅的同比增長,但疫情的二次爆發也可能導致更多取消。

第二季度由于游客不愿居住傳統酒店,非標住宿預訂占所有新預訂的40%。

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今年Q2的營銷支出減少至2.11億美元,而2019年同期為13.7億美元,BookingHoldings CFO David Goulden預計今年剩余時間營銷支出仍將大大低于2019年的水平。

品牌營銷危機再加上疫情挑戰,Booking面臨著雙重打擊,其在5月完成了對Kayak和OpenTable的戰略部品谷和裁員,表示成本將削減20%,7月又宣布將對Booking.com進行結構重組,裁員4500人,占到了員工總數的四分之一。(編譯:品橙旅游 Rose)

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