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中國旅游研究院解讀2020國慶中秋旅游市場數據

作者:品橙旅游

依托國內超級大市場,我國旅游經濟已經進入疫情防控常態情境下全面復工復產復業新階段,旅游消費信心全面恢復,旅游發展潛力全面釋放。2020年國慶節、中秋節八天,全國共接待國內游客6.37億人次,按可比口徑同比恢復79.0%;實現國內旅游收入4665.6億元,按可比口徑同比恢復69.9%。與端午節假期相比,恢復進度分別提高了28個和39個百分點。

【品橙旅游】10月9日,文化和旅游部發布2020年國慶節、中秋節假期旅游市場數據和相關信息。中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)主要負責同志在京接受了媒體采訪,就旅游消費、市場景氣、產業創新、文化和旅游融合發展、全年旅游經濟形勢等主題,回應了旅游業界的共同關注。

【問】文化和旅游部昨日發布國慶節、中秋節假期八天的旅游市場數據,全國共接待國內游客6.37億人次,按可比口徑同比恢復79.0%;實現國內旅游收入4665.6億元,按可比口徑同比恢復69.9%。您如何評價這組數據?

【答】無論是與去年國慶節假期旅游接待人次和旅游收入按可比口徑的同比,還是與勞動節、端午節假期恢復程度的環比,我們都可以從官方數據得出結論:依托國內超級大市場,我國旅游經濟已經進入疫情防控常態情境下全面復工復產復業新階段,旅游消費信心全面恢復,旅游發展潛力全面釋放。2020年國慶節、中秋節八天,全國共接待國內游客6.37億人次,按可比口徑同比恢復79.0%;實現國內旅游收入4665.6億元,按可比口徑同比恢復69.9%。與端午節假期相比,恢復進度分別提高了28個和39個百分點。人均每次旅游消費也有明顯增加,旅游經濟穩中向好的基本面進一步穩固,全年旅游發展預期有望從謹慎樂觀轉向相對樂觀。

假期八天,文化和旅游系統堅決貫徹習近平總書記批示指示精神,從細從嚴落實中央統籌疫情防控和復工復產復業的工作要求。胡和平部長節前召開電視電話會議,節中召開工作調度會,抓細抓實中央安全生產的指示精神,層層壓實屬地責任、監管責任和主體責任,景區、酒店、旅行社等旅游企業貫徹落實“預約、錯峰、限流”管理要求,旅游市場呈現“平安、有序、繁榮、文明”的特征。游客總體滿意度85.71分,景區滿意度86分,較端午節的85.0分進一步提升,說明廣大游客對旅游服務質量是高度認可的。

【問】每當假期結束,各地旅游都會發布旅游接待、旅游收入數據和工作總結,請問中國旅游研究院了解這方面的情況嗎?

【答】根據現行的《文化和旅游調查統計制度》和工作要求,文化和旅游部數據中心負責假日期間國家層面的國內旅游接待人次、旅游收入的數據生產,各省、市、縣級人民政府旅游行政主管部門負責所在地的假日旅游市場統計工作。根據“誰生產,誰負責”的原則,不宜對各地自行發布的旅游接待數據進行簡單排序。旅游經濟文化和旅游部重點實驗室基于自有知識產權和相關專利,對各地假日旅游接待人次進行專題測算。國慶節、中秋節假期游客接待規模位居前列的省份有:1.廣東、2四川、3.湖南、4.山東、5.河南、6.廣西、7.江蘇、8.河北、9.安徽、10.湖北。前十位游客接待省域中,東部沿海地區僅占3席,北京、上海、天津等直轄市排名20開外,內蒙、甘肅、吉林、黑龍江、新疆等開闊地區游客接待排名較以往假期明顯前移。相比勞動節和端午節假期,哈爾濱、西安、武漢、蘭州、西寧、長沙、???、沈陽、重慶和大連等城市旅游市場復蘇幅度領先。

【問】節前文化和旅游部在甘肅召開的鄉村旅游工作會,推出了300條鄉村旅游精品線路,地方對鄉村旅游也是高度重視??煞穹窒硪恍┘偃掌陂g的鄉村旅游數據?

【答】鄉村旅游是我國旅游經濟的重要組成部分,文化和旅游系統高度重視鄉村旅游工作,通過創新驅動,擴大優質供給,全面服務脫貧攻堅和鄉村振興戰略。在此過程中,我們要關注市民旅游下鄉,也要關注農民旅游進城。數據顯示,廣大農村居民已經廣泛參與到旅游消費進程,甚至自駕游行列中來。中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)調查數據顯示,長假期間出游的農村居民選擇自駕的比例超過四成。

我們還要關注一些縣域旅游的發展探索和創新實踐。上個月我在安徽的阜陽和亳州兩個城市調研,人口第一大縣臨泉的長官雜技小鎮、格林童話主題公園和魔幻動物園,渦陽縣的天靜宮、義門古鎮,亳州市的康美中藥城、華佗百草園、古井無極酒窖等項目,都給我留下了很深的印象。臨泉的梁永勤縣長告訴我,國慶節當天才開業的中環格林童話世界日均接待游客6000人。全縣8天接待游客60萬人次。

【問】文化和旅游部依托中國旅游研究院設立了旅游經濟重點實驗室,經常會發布與文化休閑和旅游消費的權威數據,請問這個假期旅游市場有哪些值得關注的數據和特征?

【答】根據文化和旅游部批復的“三定”規定,中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)及時生產并受權發布旅游市場、專項統計和綜合貢獻數據,還對微觀層面的消費數據保持連續性關注,發現趨勢、總結規律,提供高質量的資政建言成果。國慶節、中秋節八天假期,通過研究院與中國電信、深大智能、攜程、馬蜂窩等企業合作的旅游大數據聯合實驗室,在旅游數據合作網絡的支持與配合下,我們對旅游消費數據進行了采集、生產和挖掘。

根據我們的專項調查,假日期間,游客平均出游半徑213.0公里,在目的地的平均游憩半徑為14.2公里,出游半徑較勞動節和端午假期增長56%以上。游客過夜比例為49.6%。

“二次出游”意愿強烈,假日效應向節后溢出。中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)調查顯示,長假期間35.8%的游客選擇“國內疫情形勢好轉,國內中長線旅游變為省內游或近程游”,跨省游的比例為29.1%,出行距離300公里以內的占比83.5%,不少人在假期中段返程后二次短途出游和多次本地休閑。游客出游半徑在5日達到最低,6日開始再次擴大至200.1公里,環比擴大幅度為10.6%,7日環比繼續擴大。

【問】文化和旅游融合發展,還有夜間旅游,都是業界和社會普遍關注的話題。通過這個假期,能看到哪些新變化?

【答】中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)調查數據顯示,長假期間85.0%的游客參與了各類文化休閑活動,其中參觀歷史文化街區、博物館、美術館的游客比例分別為41.8%、40.5%和27.1%。游覽文博場館的時間不超過4小時的游客仍占多數,達66.5%。

在文化和旅游系統的共同努力下,文化活動更加豐富,文物展陳不斷創新,文博場館越來越成為廣大游客愿意到訪的新空間。國家博物館持續推出的“屹立東方”等20多個精品展,敦煌研究院、首都博物館等11家國家一級博物館舉辦的“文物的時空漫游展”,用數字技術將文物“喚醒”。

各級各類文藝表演團體為觀眾和游客奉獻了豐富多彩的劇目。藝術家走進車站、機場、碼頭和景區,“快閃”歌唱祖國,為旅程注入深厚的家國情懷,提升了國民的文化自信。作為新晉“網紅”的福州市金雞山公園茉莉花廳,假日期間吸引了25萬人到“半山腰”看書看風景。

文化遺產受到游客追捧,多數游客愿意參與目的地文化活動,分享目的地美好生活。貴州丹寨把蠟染等非遺項目帶進景區,吸引游客流連忘返,帶動小鎮的酒店和客棧入住率多日達到滿房狀態。

各大景區、主題公園和公共場所的群眾文藝表演,特別是藝術引領、科技支撐的旅游演藝項目深受廣大游客喜愛。武漢的《夜上黃鶴樓》、西安大唐芙蓉園的《大唐追夢》、溫州的《塘河夜畫》、無錫的《運河夜游》、河南建業的《宋城千古情》等沉浸式夜間演藝項目廣受游客追捧,往往多次加演,還一票難求。上海、南京、福州等地推出的“博物館奇妙游”,豐富了市民的夜間文化生活,延展了游客的體驗時空。北京延慶的世園草莓音樂節平均票價300-400元,每天吸引00后的年輕人遠道而來,也為流行文化的產業化運營和私域流量變現找到了新的消費場景。

【問】從數據上看,疫情防控、旅游安全、文明旅游有哪些新進展?

【答】疫情以來,在中央的統一要求和社會各界的共同努力下,“預約、限量、錯峰、有序”已經成一種常態,“無預約,不旅游”“光盤行動”也成為游客休閑消費的新習慣。數字技術在出游預約、行程安排、客源分流、消費引導等方面發揮積極作用。假日期間,實行實名預約的同比增長3.5倍多,除部分開放式免票景區外,超過94%的5A級旅游景區實施分時預約制度。中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)調查顯示,長假期間82.8%的游客不同程度體驗了預約,僅有2.5%的游客對預約體驗表現出負面評價。

【問】旅行社、景區、酒店、航空公司、旅游交通等市場主體的情況如何?

【答】在習近平總書記親自部署、親自指揮下,我國抗擊新冠肺炎疫情斗爭取得了重大戰略成果,前期被抑制的旅游需求得到集中釋放。酒店、航空、景區等旅游上下游企業,同步推出各類創新產品和優惠舉措,激發游客消費潛力。受疫情影響,出境旅游需求轉向境內,國內旅游市場進入全面恢復通道,部分地區呈現供需兩旺的大好局面,依托國內旅游超級大市場的內循環效果明顯,國慶長假成了國內經濟、消費加快復蘇的重要引擎。

隨著機場、鐵路、高速公路等交通基礎設施的改善,汽車飽有量和駕照持有人數的增加,加上移動互聯網和大數據支撐的智慧旅游興起,自駕、自助出游成為主流。福州市的數據顯示,假日期間全市共接待502萬游客,旅行社等有組織的出游比例不到2%。近年來節假日旅游市場表明,一個去旅行社中心化的大眾旅游時代正在到來。

長假期間,全國鐵路日均發送旅客量超1200萬人次,超出節前預測的2成左右。坐著高鐵看中國成為假期旅游的一道亮麗的風景線。假期民航國內計劃執飛的航班量同比增長15.12%。自駕游成為假日出游首選,全國高速公路日平均車流量4860.8萬輛,恢復至去年同期的94.5%。西寧、麗江、三亞和拉薩機場計劃執飛航班分別同比增長近38.6%、29.2%、22.5%和22.8%。從價格上看,大部分航司的客運票價在節中都有較大幅度的下調。

城市公園、休閑街區、夜間美食、城郊鄉村游高位運行。夜間文化休閑和旅游消費活躍度提升,北京天安門、簋街美食店、天津海河夜景、上海外灘、錢塘江大潮、西安大唐不夜城等熱度居高不下。海南免稅購物日均營收過億,吸引不少境外消費回流。游客對個性和品質的需求也在增長,主題公園、小包價團、定制旅游熱度明升上漲,度假型酒店量價齊升。

【問】作為國家級研究機構和數據中心,請問中國研究院的對全年旅游經濟形勢怎么看?對地方和業界有什么建議?

【答】結合宏觀經濟和疫情防控形勢,結合國慶節、中秋節假期旅游市場表現,我們對第四季度旅游市場恢復和產業振興保持樂觀的預期,預計全年旅游經濟呈“U型”恢復和振興發展態勢將是大概率事件。入出境旅游市場取決于國際疫情、簽證限制、航空開放等條件,預計四季度仍將在底部盤整,部分國家和地區會逐步恢復國際航線,解除對我旅游禁令,入出境旅游市場有望根據各國疫情防控形勢在今冬明春逐步恢復。

希望各級文化和旅游部門結合假日旅游市場數據,在前三季度旅游經濟運行分析和全年形勢研判的基礎上,對年底工作進行再動員、再部署。加強對出境旅游需求回流的形勢研判,引導行業產品和業態創新方向,對入境旅游也要提前謀劃,不能等到市場恢復了,產品和服務卻跟不上。

目前,要進一步擴大冬季旅游產品的優質供給,鞏固全年旅游經濟穩中向好的基本面。重視冬季冰雪、避寒、鄉村旅游、體育旅游等需求的變化,指導冰雪資源富集區根據地方特色,結合民宿、運動、度假、溫泉、研學等開發新的冬季旅游項目及產品,加強在冰雪資源匱乏的南方地區開展冰雪旅游宣傳。

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